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            上海哈特利網絡科技有限公司

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            微信作為一個國民級應用,它的隨意一個小改動都足以牽動千千萬萬人的神經。這陣子火熱的“拍一拍”功能就是如此,正是“忽如一夜春風來,你我微信拍一拍”。不過,“拍一拍”功能更像是為了增強微信的社交屬性而被開發出來,讓熟人或者不那么熟的微信好友之間多了一種互動。

            近日,微信又有一個新功能被曝出,而這一新功能,被看作是“重磅利好”——微信小程序可以一鍵分享至朋友圈。這一消息一被傳出,不少小程序開發者或許心情激動,終于等到了這一天,有網友發朋友圈紀念說“2020年7月7日,微信小程序的一個大日子”。

            小程序現在作為微信里面的重要生態一員,地位是越來越重要,如今,微信讓小程序可以一鍵分享至朋友圈,為小程序開放朋友圈流量是為了什么呢?它在下一盤什么棋?

            等待三年 小程序開發者迎來朋友圈開放

            據新浪科技消息,微信將支持小程序一鍵分享到朋友圈,這一操作陸續支持安卓版微信,iOS將在后續的版本更新中逐漸實現。目前,iOS版本的微信小程序僅支持“發送至對話”和“添加到我的小程序”兩項功能。

            值得注意的是,這項功能依然沒有對小程序開發者完全開放,也就是說,并不是所有的小程序都開放了這一功能,現在微信也沒有給出具體的開放時間表。另外,這或許跟小程序開發者有關,原來的小程序頁面默認不可被分享到朋友圈,所以需要開發者主動設置“分享到朋友圈”,設置好了之后,微信才會在轉發旁邊新增“分享到朋友圈”的按鈕。

            從目前分享的朋友圈小程序來看,微信朋友圈進入展示的是靜態頁面,單頁模式,點擊功能點會提示前往小程序,但是無法跳轉到其他頁面,也不能跳轉其他小程序、不能回到微信源頁面。

            目前看來,小程序分享朋友圈功能更多適用于內容型頁面的分享,不適用于有較多交互的頁面分享。是為了滿足純內容場景的分享訴求,一些濫用或誘導分享、誘導用戶點擊“打開小程序”的行為將會受到打擊。

            初步看來,這應該還只是一個開始,未來微信肯定還會增加iOS系統開放,會有越來越多的小程序可以分享,互動式的也會參與進來,這將是一個趨勢。對于不少開發者而言,開放朋友圈分享是他們期待了三年的事情,畢竟微信這么大一個流量池,誰不想分一杯羹?況且騰訊自身也是,要想辦法發揮其應有的商業變現價值。

            微信小程序可以分享至朋友圈 意味著什么?

            小程序開發者之所以如此期待微信對其開放朋友圈,其實個中緣由道理大家都懂,微信的流量池,任誰都垂涎。

            騰訊Q1財報顯示,微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億,同比增長8.2%,帶動小程序用戶迅速增長,日活躍賬戶數超過4億。另外,據年初微信公開課披露數據,小程序2019年全年交易額8000億元人民幣,同比增長160%。

            張小龍本人就曾在2019微信公開課上透露:從發布到現在,每天進去朋友圈的人數一直在增長,沒有停下來的勢頭。到現在每天有 7.5 億人進去朋友圈,平均每個人要看十幾次,所以每天的總量是 100 億次。

            而朋友圈的社交分享尤其是基于熟人社交的話,就更能夠獲得用戶認同,從而成為相關小程序的流量池。回顧過去的發展,無論是社交電商平臺拼多多的興起,還是小程序第一股同程藝龍的出現,一定程度上都與微信熟人社交所形成的流量池有關。

            因此,如果小程序可以分享到朋友圈,意味著未來小程序相當于獲得了更多的曝光量,創業者獲取流量的能力極大增強,門檻進一步降低,不用屈居于首頁的浮窗,好的小程序也不需要搜索掃一掃才能進入,直接朋友圈見分曉,用戶更容易發現和推薦優秀小程序,不再局限于好友推薦和微信“搜一搜”,爆款小程序也將更多涌現。

            所以說,開放朋友圈對于小程序的意義非凡,以往用戶在使用小程序的時候,需要在首頁浮窗上面搜索,或者掃描小程序碼,而如果可以分享到朋友圈,那么真正好的小程序就可以被無限推薦的,憑借朋友熟人之間的互相推薦,小程序的影響力肯定會越來越廣。接下來一段時間,微信小程序可能又來迎來一次大爆發。

            微信為什么對小程序開放朋友圈?

            可以說,從小程序誕生的第一天起,能否分享至朋友圈一直被提及,如今終于看到了一線希望,果然,騰訊爸爸還是爸爸。那么,為什么騰訊選擇在這個時候開放此功能,微信這么做又是為了什么呢?其實還是為了讓微信流量池變現,與電商相關。

            微信小程序可以幫助商家打通線上渠道,讓一些傳統商家不再局限于線下市場。但是,商家要想成功從微信引流,僅僅依靠用戶主動搜索遠遠不夠,還是需要好好運營并推廣小程序,讓更多人看到他們的小程序才行。過去小程序不能直接分享朋友圈,商家于是做一張帶小程序二維碼的海報圖片,再把圖片分享到朋友圈,也就是掃一掃。

            如今,小程序發展至今三年,幾乎無所不涉及,微信也是越來越重視小程序這一板塊,在此之前,微信其實也給了小程序不少推廣渠道,比如說微信公眾號推廣。由于小程序具有的即用即走的特點,所以本身其實很難維持用戶粘性。因此,開發者可以結合微信公眾號來運營,發布公眾號推文來吸引客戶,通過公眾號綁定小程序、底部菜單、文章插入小程序卡片等方式達到鎖住用戶的目的。

            之所以說朋友圈對小程序開放是為了發展電商,還有一個原因,就是小程序可以直播了。直播帶貨有多火,不用再贅述,作為一個風口,騰訊肯定不會錯過,微信2月15就開始公測小程序直播,3月15號全網開通了小程序直播,并且所有小程序都可以申請直播。對于商家小程序來說,無疑又可以多了線上推廣方式。

            況且小程序直播的成績并不難看,據騰訊網報道,早先試水小程序直播的品牌們,比如完美日記在2月份的小程序直播中,其場均觀看人數環比增長3-10倍;茵曼微店在2月21日的首場直播中,有超過100萬人觀看,收獲了26萬人點贊,直播評論超11萬條,以及近期攜程直播也有超過百萬人觀看。

            小程序直播可以被看作是騰訊直播電商夢的一個努力,相比抖音那些平臺的直播帶貨,小程序直播帶貨有很多優勢的點,首先就是少了對主播名氣的限制,其次是小程序直播只需掃描識別小程序碼就能直接進入,不用下載軟件、不占內存、運行速度快,而且,小程序直播直觸用戶,覆蓋的用戶群體足夠廣泛,畢竟廣大網民,不一定所有人都用淘寶、抖音等,但大家基本都在用微信,尤其是媽媽級用戶,最重要的是基于微信的社交屬性,能夠進行直播裂變,吸引更多品牌粉絲,換取更高的曝光。

            同時憑借微信強大的生態鏈,從微信公眾號推文、小程序再到朋友圈、社群,然后是投放的其他微信廣告,比如公眾號軟文植入、朋友圈廣告、公眾號底部貼片廣告等,最后回到直播間,品牌方可以基于此了解到真實的流量導入情況,之后再將直播間引來的流量導入自身的品牌社群,如此一來,就形成了一個完美的流量閉環。

            從上面這一點來看,小程序在微信生態中的價值也是十分關鍵的,也是騰訊想要做好電商業務的一個發力點。現在小程序直播本身的功能就如此強大,若是能夠和朋友圈協作,用戶到達的路徑將大大縮短。微信選擇在這個時候對小程序開放朋友圈,也是因為目前不論是用戶使用小程序的習慣,還是小程序的基礎基礎設施建設都已經比較到位了。

            小程序可以分享到朋友圈終歸是一件利好的事情,微信生態如今越來越完整、活躍,流量池不再是一灘死水,有了更多變現可能,這或許是微信與用戶都想看到的。未來,小程序肯定是越來越“重”


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