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            上海哈特利網絡科技有限公司

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             國內權威的報道說,半數的手機用戶從來不用搜索引擎,這就意味著曾經以信息檢索低效率為特點的搜索引擎,在移動互聯網時代,正要陷入一場無人使用的危機中!同時業內人士指出,在智能手機時代,各種垂直的成為主流應用,網頁和網站因為因為需要通過搜索,有時候不能馬上進行訪問,用戶體驗效果比APP差,逐漸市場被移動端蠶食,那么,搜索引擎在不斷弱化的今天,網站是不是也失去了營銷作用?

              早在2012年,美國發布過一組關于智能手機的數據,數據顯示:和去年比(2011年)智能手機已經占據手機比例從38%上升到50%,安卓和IOS系統用戶從3800萬人上升到8400萬人,智能手機的用戶主要通過APP進行訪問相關信息和需求,對于企業來說,只要用戶能夠安裝APP應用,不需要鋪天蓋地的廣告,就可以達到營銷的目的,這是傳統營銷無法做到的事情,當然,企業想要讓自己的APP見到效益,必須保證一定的安裝量。不過對于善于經營的企業來說,從接觸客戶到客戶下單再到客戶重復消費黏合客戶,甚至管理客戶、企業營銷活動,整個過程都可以通過APP這個小窗口完成,APP看起來無所不能,“理想很豐滿,現實很骨感!”APP在移動端在國內市場到底是什么狀況呢?

              中國APP僵尸應用超過八成

              根據艾瑞咨詢數據:在中國智能手機市場,普通APP的生命周期平均只有10個月,超過80%以上的用戶在下載APP應用1個月之內會將程序從手機上刪除,而超過5個月之后,這些硬功程序的留存率僅有5%。”

              最近,小米手機陷入低谷,業界說低價手機因為進入門檻低,在這個個性化需求時代,低價手機容易同質化,小米的“發燒”口號已經失靈,“饑餓營銷”被眾多模仿者仿效從而讓消費者產生免疫力。不過有新聞報道說,小米低價機的初衷是賣硬件賺軟件錢,以米聊為例,曾經一度和微信共同爭奪市場,不過很快就敗下陣來,憑借應用賺錢在目前智能手機市場還沒有找到絕對盈利的模式,雖然一些廠家出錢給手機制造商強制安裝APP應用,但是這畢竟只是少數,而且很難達到持久盈利的效果。小米的低落從另一個方面折射出APP市場盈利空間的不確定性。

              APP應用和傳統互聯網一樣,也出現寡頭現象,對于手機用戶來說,他們經常喜歡用的應用和傳統互聯網比較,一般會固定幾個應用,比如購物用淘寶、看新聞用百度、聊天用騰訊的微信等等,這些傳統互聯網大佬們在用戶向移動端轉移的時候,也積極向移動互聯網布局和開拓移動互聯網市場,很多用戶有意和無意中被傳統的BAT包圍,拘囿其中。這對資源少的絕大多數企業來說,想要在移動端獲得一席之地,并不容易!

              APP存在的劣勢

              APP是一個好東西,對于目標用戶群來說,找到一個適合自己的APP可以減少很多時間和精力,但是,目前我國主要應用商店的APP應用超過400萬個,用戶和APP之間在這400多萬的數字中一下重新進入到茫然無所措中。最早的搜索引擎的起源就是因為信息太多而逐漸被用戶認可的。所以,如何讓用戶安裝自己的應用,在應用多如牛毛的今天,并不容易。

              搜索相關產品信息,還是搜素引擎比較便利。比如用戶想要找關于某個產品的信息,只要打開搜索引擎,輸入產品關鍵詞,很快就找到產品的檢索信息,而APP卻屬于一個相對封閉的空間,很難讓用戶縱情馳聘于網絡。

              APP屬于應用類,多數手機打開一個APP之后,很難再打開第二個應用,比如微信和QQ比較,在傳統PC端有一些可以同時打開2個甚至更多的QQ,而在手機上,微信智能打開一個,也有的手機開發商表示能夠同時打開2個微信,“既然以雙開為賣點,說明在手機上,APP應用雙開是一件頗為撓頭的難題!”

              市場上低端的APP應用較多,不要以為用戶安裝了你的APP就萬事大吉,想要讓用戶長久的對你的APP保持關注,需要企業不斷的更新內容,而且以企業產品為例,其用戶可能一輩子只能購買一次,即使不斷更新,用戶也會離開,這就需要企業不斷的通過營銷手段吸引新的用戶下載。

              在很長一段時間內 APP取代不了網站的作用

              雖然搜索引擎市場在不斷縮小,也波及到網站的作用在降弱,這未必意味著網站就被邊緣化。因為業內人士表示,現在就說搜索引擎已經是夕陽產業了未必過早,但是,從未來的發展趨勢看,APP依舊有強勁的沖擊力。

              雖然APP看起來很美,但是如何利用其營銷,獲得用戶,和網站推廣超過100種方法比較,APP的營銷手段還是薄弱了一些,更何況APP應用屬于一個獨立的空間,這和開放的互聯網相比較有些相悖,所以,未來對于企業來說,擁抱互聯網推廣的重心還是以網站為主,當然,也要布局好移動互聯網渠道,比如APP應用、微信公眾平臺等等!


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